Entenda o projeto da ‘’Times Square Paulistana’’

Projeto do prefeito de São Paulo, que promete revitalizar o centro paulista, com a instalação de painéis de LED com anúncios publicitários.

Por João Vitor Gomes

Cruzamento da Avenida São João Com a Ipiranga (Foto: Prefeitura de São Paulo)

Prometido como um grande projeto de requalificação do centro de São Paulo, Ricardo Nunes (MDB) lançou o Boulevard São João ou ‘’Times Square Paulistana’’, no cruzamento entre as Avenidas São João e Ipiranga, no centro de São Paulo. Devem ser instalados painéis de LED nas fachadas dos prédios, que podem conter anúncios publicitários ou informativos. O dinheiro utilizado para estampar a propaganda será revertido em revitalização do centro da metrópole paulista.

Sobre isso, é prometida a instalação de quatro painéis de LED, com dimensões de 300 a 1000 m², que serão instalados na região. Nesses, serão reproduzidos 70% de conteúdo cultural e 30% de conteúdo de patrocinadores. Deverão ser investidos pelo menos R$ 2 milhões ao ano em melhorias ao longo de três anos, incluindo restauro da Igreja de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paiçandu, e a instalação de mobiliário urbano. A expectativa dos investidores e do poder público é de que o investimento torne o espaço mais atrativo.

Além da instalação dos painéis, a Prefeitura de São Paulo prevê programações com atividades culturais no trecho da São João ao Largo do Paiçandu até o cruzamento com as Ruas dos Timbiras. E, assim como na Avenida Paulista, haverá interdição para não circulação de carros. Outras atividades, como eventos e feiras, também estão previstas.

Projeto Boulevard São João (Foto: Redes Sociais)

A Prefeitura defende o projeto como uma estratégia de requalificação. Porém, urbanistas vêm fazendo críticas quanto à viabilidade do projeto, o que pode se tornar um impasse para a implementação do projeto. Os principais questionamentos residem no impacto do projeto na Lei Cidade Limpa, na exploração comercial e na falta de diálogo com as dinâmicas sociais já existentes no espaço central paulista.

A Lei Cidade Limpa é a norma municipal que regula a paisagem urbana, proibindo propaganda em outdoors e regulando o tamanho de placas e letreiros. Por outro lado, o Boulevard São João se aproveita de um instrumento que prevê exceções. Para a arquiteta e urbanista, Bianca Lima, tal ação abre precedentes para que outras regiões de grande interesse econômico reivindiquem o mesmo tratamento.

A instalação desses painéis e a requalificação do espaço central também podem modificar as dinâmicas sociais já existentes, é o que afirma a urbanista. Segundo ela, “O centro de São Paulo possui outras prioridades e a instalação de painéis pode contribuir para processos de gentrificação da área”.

O prefeito Ricardo Nunes afirmou que “O projeto Boulevard São João tem potencial para ampliar a circulação de pessoas na área, fortalecer o turismo e contribuir para a revitalização da área. O projeto está suspenso desde de maio de 2026, a prefeitura recorreu a decisão liminar, mas o tribunal da justiça manteu suspenso.