Por Julia Teixeira
Murilo Borges falou sobre as estratégias das mídias digitais nas eleições. Foto: Julia Teixeira
Encerrando a Semana de Jornalismo 2026, o último aulão que ocorreu nesta quinta-feira (12) abordou o uso das redes sociais no 2° turno da campanha eleitoral de 2026 e contou com a participação de Murilo Borges, publicitário e sócio da Matilha (agência responsável pela comunicação digital do PT).
Esse aulão, realizado de forma remota, foi promovido pelo curso de Jornalismo da Faculdade de Arquitetura, Artes, Comunicação e Design (FAAC). Na ocasião, Murilo falou de suas experiências na política e de como foram feitas as estratégias utilizadas nas mídias sociais para alcançar a vitória do presidente Lula no 2° turno.
Murilo começou a sua carreira cursando Sociologia e Política, mas notou que gostaria de ingressar no ramo da Comunicação Política. Então, ele cursou Publicidade e Propaganda e se lançou nas campanhas eleitorais de São Bernardo do Campo (Município da cidade de São Paulo), sua cidade natal.
“Fazer campanha é uma escola, já que você passa a entender as complexidades das cidades, bairros ou municípios. Você aprende um pouco de tudo, até as regiões mais afastadas ou precárias, o que aumenta a sua noção de realidade fora das redes sociais”, informou Murilo.
O publicitário integrou na equipe de comunicação digital do presidente Lula em 2021, participando da campanha vitoriosa de 2022 e, posteriormente, na sua reeleição em 2026. Na Empresa Brasil de Comunicação (EBC), atuou como gerente de estratégia digital e superintendente interino de Comunicação Digital.
Durante o aulão, Borges explorou o desgaste que o PT sofreu ao longo dos anos por parte das mídias. Por esse motivo, o seu objetivo na eleição de 2026 foi resgatar a imagem desse partido e do presidente Lula. O convidado citou que a estrela deixou de ser um símbolo de esperança como em 2002 e com o intuito de mudar esse cenário, as campanhas eleitorais deveriam enfatizar o que era o Partido dos Trabalhadores, quais as suas propostas, quem eram os seus representantes e quem foi o Lula nos seus últimos mandatos, além de trazer o lado humano do presidente.
Ele chegou a mencionar as dificuldades enfrentadas pela oposição durante os anos de Ditadura Militar (1964-1985), um período que culminou até meados da década de 1980, ou seja, foi a realidade de muitos pais e avós da maioria dos jovens. Diante desse pressuposto, “trabalhar a memória da população no Brasil, é um serviço ideológico”, citou o publicitário.
Em 2026, uma campanha que decorreu no 2° turno chamou a atenção de Borges: a imagem de muitos jovens levando seus avós em cadeira de rodas ou com alguma debilitação para votar. Esses votos exerceram uma imensa importância nesse turno, uma vez que a maioria desses idosos foram apoiadores do PT nos anos 80 ou eram favoráveis às “Diretas Já”, uma manifestação que buscava o fim da Ditadura Militar e a redemocratização do país. Murilo ressaltou que esse ato traz a memória histórica para os dias atuais, a fim de que os horrores que aconteceram em um passado tão pouco distante, não aconteçam novamente.
Outro ponto importante discutido foi a necessidade de aproximar a juventude das discussões políticas, uma vez que a participação dos jovens no ambiente digital demonstra que esse público possui influência na circulação de informações e na formação de opiniões.
Ao longo da conversa, o convidado respondeu a pergunta da professora e coordenadora do curso de Jornalismo da Universidade Estadual Paulista (UNESP), Michelle Roxo, sobre a diferença entre as campanhas eleitorais do 1° e do 2° turno em 2026. Ele enfatizou a falta de comunicação entre ambos os lados, além da atitude do presidente no 1° turno em acabar com as Bets.
Murilo ressaltou que essas casas de apostas online são maléficas, mas a ação foi feita em um momento errado e sem diálogo com a sociedade, fazendo com que a população a entendesse como uma ameaça ao entretenimento.
O publicitário estendeu-se diante do distanciamento do PT para com o público jovem, ressaltando a ascensão do conservadorismo que é observado com aumento do PL no congresso e no senado, uma vez que há falta de esperança em partidos de esquerda, como dito anteriormente. Outro aspecto abordado se deu pelo fato da ideologia de esquerda ser majoritariamente acadêmica, o que dificulta trabalhos em conjunto e o acúmulo de conhecimento divide essa ideologia em várias vertentes. Sob esse viés, verifica-se o afastamento de alguns jovens com o partido.
Diante do 2° turno, Murilo reforçou que a reeleição do presidente Lula se deu diante da união da esquerda em nome de um bem comum, além de destacar o legado que o partido trouxe para o país, como o Prouni, Fies, Minha casa minha vida e o Bolsa Família, por exemplo.
Outro aspecto importante para a vitória mencionado durante a conversa foi o fato da campanha do partido de oposição, a de Flávio Bolsonaro, inclinar-se à campanha do seu pai (Jair Messias Bolsonaro), voltadas para a redução de políticas públicas e a negligência que ocorreu durante o governo de Bolsonaro (2018-2022) no período da covid-19. Além disso, houve paralelos do candidato Flávio com o ex-presidente Fernando Collor, já que ambos tendiam à política de corte de gastos. Diante disso, não necessariamente precisava ser petista para votar no Lula nesse 2° turno, mas sim, estar em desacordo com as políticas da extrema direita, enfatiza o publicitário.
Ao final do Aulão, foi aberta uma rodada de perguntas ao convidado. Ao ser questionado sobre a diferença entre as campanhas eleitorais do Lula no ano de 2022 e no ano de 2026, Murilo respondeu que no ano de 2022 os votos eram mais silenciosos de ambos os lados, devido à desconfiança com o candidato Lula em meio às polêmicas ou ao medo da negligência que ocorreu durante o mandato de Bolsonaro, ou seja, as campanhas eram mais “frias”. Já em 2026, o PT construiu uma base de bem-estar social e maior liberdade, o que permitiu campanhas mais explícitas, além da união de diversas correntes políticas contra o medo da extrema-direita.
