“O marketing é só o espelho dessa gestão”, afirma prefeito tiktoker Manga

Rodrigo Manga, prefeito de Sorocaba, conquista visibilidade ao se tornar um “político influencer”

Por Maria Eduarda Almeida

Após as eleições presidenciais de 2022, repletas de memes e debates nas redes sociais, os políticos viram na internet o veículo de comunicação perfeito para conquistar a nova geração de eleitores.

Ao contrário do discurso de que os jovens não se importam com política – disseminado com frequência pelos mais velhos – o  eleitorado com faixa etária de 16 a 17 anos, cujo voto é facultativo, aumentou 14,22% em 2024, quando comparado ao último pleito municipal, segundo o TSE (Tribunal Superior Eleitoral). 

As causas para o crescimento variam, mas a inclusão da política no conteúdo consumido por esse recorte etário não é um fator a ser ignorado. Os vídeos curtos nas redes são o principal exemplo de disseminação política entre a juventude.

Foi o caso de Rodrigo “Manga” (Republicanos), conhecido como o “prefeito ‘tiktoker’” de Sorocaba. Com vídeos curtos e bem humorados nas plataformas TikTok e Instagram, tornou-se famoso pela promoção dos feitos durante seu mandato e por retratar a cidade interiorana paulista como “a melhor cidade do Brasil para se viver”.

“Nosso objetivo é envolver mais os jovens na política e na gestão pública. Muitos deles cresceram distantes desses assuntos e queremos mudar isso. Para isso, a comunicação teve que mudar. As pessoas não querem mais aquele discurso político engessado, que fala difícil e não consegue ser entendido”, explicou o prefeito.

A estratégia soou bem para o político, que conquistou cerca de 6 milhões de seguidores nas plataformas digitais e a reeleição no primeiro turno das eleições municipais de 2024, além da visibilidade nacional, uma vez que os vídeos saíram da bolha sorocabana e atingiram o Brasil inteiro.

Contudo, promover uma cidade ou político com apenas 15 segundos de tela não é tão fácil, a proposta precisa ser inovadora. “Nos primeiros segundos do vídeo, chamamos a atenção com algo fora do comum e, aí, entrego a mensagem, sempre algo importante, de interesse na vida das pessoas”, explica Rodrigo.

A cidade virou trend entre os internautas, que questionam se todas as promessas feitas em frente às câmeras são cumpridas atrás delas. Há, ainda, jovens influencers que se propõem a ir até Sorocaba e experimentar os recursos supostamente oferecidos pela prefeitura, como os patinetes elétricos e guarda-chuvas gratuitos pelas ruas.

“Quem vive aqui vê a cidade pulsando. O marketing é só o espelho dessa gestão. A diferença é que a gente mostra o que faz — e temos feito isso bastante, graças a Deus,” responde o sorocabano. Por fim, ainda afirma que essa estratégia só funciona porque é real.

A respeito das denúncias de desvio de verba pública para promoção do prefeito nas redes, ele nega: “Os servidores e demais pessoas que participam dos vídeos o fazem de forma voluntária, dentro de horários compatíveis, após o expediente ou em horário de almoço. Não há pagamento extra, nem contratação específica para isso”.

Por fim, a entrada de políticos nas redes sociais surge como uma ferramenta para aproximar o jovem dos debates que englobam o interesse público, uma vez que os meios convencionais de comunicação entre os políticos e os cidadãos – discursos enormes e repletos de termos técnicos e formalidades – distanciam a nova geração de eleitores do entendimento político.