O professor Eli Borges Júnior da UFJF durante sua apresentação
Texto e foto de Felipe Escada
Bauru, 20/08/2024. Nesta terça-feira (20), o Prof. Dr. Eli Borges Júnior, da UFJF, prendeu a atenção em apresentação sobre inteligência artificial nas redes digitais durante o XVII Congresso da ALAIC, no câmpus da Unesp de Bauru.
A exposição foi parte do trabalho intitulado “Inteligência artificial e modos de existência nas redes digitais: um estudo sobre avatares, digital twins e influenciadores virtuais”, desenvolvido com sua orientanda Júlia Hevelem Damasceno da Silveira, graduanda em Jornalismo pela UFJF.
Eli abordou o mapeamento de algoritmos e técnicas programadas aos interesses de empresas e demais organizações. Estas técnicas são aplicadas a grandes conjuntos de dados na construção de entidades informáticas (gêmeos digitais e avatares), usados por grandes empresas a fim de influenciar e caracterizar suas respectivas marcas.
Mas não somente influenciar, como também levantar engajamentos e simpatizar com as pessoas, já que grande parte destas entidades aproximam os avatares à imagem humana e se tornam reais influenciadores. Um exemplo mostrado pelo professor foi a Lu do Magazine Luiza.
“Nosso foco é o aparecimento destas figuras relacionadas ao engajamento em prol de causas ou marcas, sobretudo relacionado ao mundo das organizações”, explicou o professor.
O apresentador então mostrou ao longo da explicação hipóteses que justificam a mudança de técnicas do mundo não virtual até as tais entidades informáticas. Mostrando sobretudo as transformações de modelos mecanicistas em modelos orgânicos, comunicações humanas (pessoais e impessoais) e “uma nova melodia econômica: desespacialização, imaterialidade e sincronia”. Ou seja, uma nova perspectiva em que a metáfora da liquidez de Bauman se encaixa.
Para o professor, a IA nas empresas coloca uma nova lógica organizacional
Jornal Contexto 